Сценарии Г. Перестройка фармацевтической отрасли
Условия существования фармацевтической промышленности полностью изменились. Фармакогенетические исследования вышли на серьезный уровень и теперь являются центральной частью индустрии. Персональные препараты на основе индивидуального генетического кода приносят фармацевтике основной доход. Все это привело к повышению значения профилактики, и она отчасти заменила лечение благодаря серьезным усовершенствованиям в сфере диагностики и более глубокому пониманию взаимосвязей между болезнями и генетическим кодом человека.
Эти тенденции — появление индивидуальных лекарственных препаратов и повышение значения профилактики — полностью трансформировали традиционную бизнес-модель фармацевтической промышленности.
Особенно сильному влиянию подверглись блоки ключевых ресурсов и деятельности. Кроме того, изменились и принципы выхода на потребительский рынок, и возможности получения дохода.
Новые условия оказались серьезным испытанием для компаний, ранее занимавших вполне устойчивое положение на рынке. Одни пошли на дно, другие были поглощены конкурентами, а новички с инновационными бизнес-моделями смогли захватить значительную долю рынка.
Пояснения:
- Какие новые ключевые ресурсы и виды деятельности обеспечивают конкурентные преимущества при переориентации индустрии на индивидуальные препараты и профилактику?
- Каковы особенности конкурентоспособного ценностного предложения в новых рыночных условиях?
- Какие роли предстоит играть потребителям и потребительским сегментам при переходе к индивидуальным лекарствам?
- Какие варианты партнерских отношений наиболее выгодны для новой бизнесмодели производителя лекарств?
- Как изменится структура издержек в новой бизнесмодели фармацевтической компании?
- За счет чего компания будет получать прибыль при ориентации на индивидуальные препараты и профилактическую медицину?
| Бизнес-модели фармацевтики будущего | Сценарии будущего и новые бизнес-модели |