Давайте проверим, есть ли у вас полноценный «бренд-бук». Для этого мысленно поставьте галочку рядом с каждой строкой, если у вас имеются:

• миссия бренда (выраженная для основных целевых аудиторий: потребителей, сотрудников компании и учредителей);
• маркетинговые цели бренда (объем, прибыль, штуки, и др.);
• маркетинговый сценарий (как бренд должен вести себя в категории);
• сценарий работы с покупателями (кто они и как должны вести себя после контакта с нашим брендом);
• обещание бренда (источник преимущества, основная и дополнительные выгоды и пр.);
• выражение обещания (символизация (имя, лого, цвет…), упаковка, сервис и поддержка, оформление мест продажи, сопутствующие товары (услуги), Интернет, использование и утилизация и прочее);
• брендинг-план (как это обещание будет донесено до покупателя);
• коммуникационный план (с помощью каких средств это обещание будет донесено до покупателей).

Если в вашем «бренд-буке» содержатся хотя бы некоторые пункты из перечисленных выше, можете добавить себе «плюс» и по результатам этой страницы.