Dressing (одежда). В любом случае -– идет ли речь о товаре массового потребления, компании или сервисе -– бренд должен иметь свое лицо: логотип, шрифт, стиль подачи, упаковка, служебные надписи, форму сотрудников, оформление точек продажи и т. д. В каждом конкретном случае набор графических констант может меняться, но он непременно должен быть, иначе бренд не станет визуально отличим от конкурентов.
| Naming (имя) | Tasting (тестирование) |