Основные правила поведения фирм в различных рыночных структурах

В какой бы рыночной структуре ни действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

1. Следует ли ей вообще оставаться в отрасли и производить продукцию или прекратить свое существование?
2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги для получения максимальной прибыли.

Прекращать производство и ликвидировать фирму приходится, когда производство начинает нести убытки, т. е. суммарные издержки превосходят суммарную выручку (TC > TR).

Принимая решение о ликвидации фирмы, предприниматель должен иметь в виду, что при полном прекращении производства его издержки будут равны постоянным издержкам (он должен расплатиться по всем своим обязательствам: арендная плата, кредит и т. п.). Поэтому, если наем переменных ресурсов (который добавляет к постоянным издержкам переменные) позволяет производить объем продукции, выручка от продажи которого покрывает все переменные издержки (TR > TVC) и хотя бы часть постоянных издержек, то предпринимателю надо продолжать производство. Действительно, при закрытии фирмы издержки предпринимателя составят TFC, но если часть постоянных издержек покрывается за счет выручки от продаж выпущенной продукции, то выгоднее продолжать функционирование фирмы, т. к. при этом издержки будут ниже TFC. Если же суммарная выручка меньше переменных издержек (TR < TVC) при любом объеме производства, то фирма теряет больше, производя товары, чем прекратив производство.

Предположим, что суммарные постоянные издержки TFC фирмы (арендная плата, процент на банковский кредит, зарплата управляющему и бухгалтеру) составляют 10 руб. в месяц. Кроме того, фирма нанимает рабочих, покупает сырье, использует электроэнергию, тратя на это 30 руб. в месяц, т. е. ТVС = 30 руб. Значит суммарные издержки фирмы ТС = ТFС + ТVС = 40 рублей. Используя ресурсы, фирма выпускает продукцию, и суммарная выручка TR от ее реализации равняется 35 рублей. Поскольку TR < TC, то фирма несет убытки, равные 5 руб.: ТR – ТС = 35 - 40 = 5 руб. Тем не менее предпринимателю следует продолжать производство: за счет выручки он полностью покрывает переменные издержки (30 руб.) и часть (5 руб.) постоянных издержек. При ликвидации фирмы он обязан расплатиться по всем обязательствам, поэтому его издержки в этом случае будут 10 руб. (TFC), а не 5 руб. Если же выручка упадет ниже 30 руб., то убытки фирмы превысят TFC и выгоднее будет закрыть производство. Отсюда следует:

ПРАВИЛО 1:
фирма должна прекратить производство, если суммарная выручка от продажи любого объема ее продукции не превосходит переменных издержек производства этого количества товаров и услуг, т. е.
TR < TVC.

Если обе части этого неравенства разделить на величину объема производства Q, то получим другую интерпретацию:

фирма должна прекратить производство, если цена товара не превышает средних переменных издержек, т. е.
P < AVC.

Если фирма принимает решение продолжить производство, то она должна решить, в каком объеме выпускать продукцию. Здравый смысл подсказывает, что когда еще одна единица произведенного товара дает фирме выручку, превосходящую издержки производства этой дополнительной единицы товара, то фирма получает от выпуска этой единицы товара прибыль. В таком случае фирме надо производить данную единицу товара, расширять производство и увеличивать прибыль. Однако если очередная единица товара приводит к снижению прибыли, то фирма должна прекратить увеличение объема выпуска, поскольку, согласно закону уменьшающейся отдачи ресурсов (увеличивающихся предельных издержек), дальнейшее расширение производства будет только увеличивать предельные издержки и уменьшать предельную выручку.

Это равносильно следующему утверждению:

ПРАВИЛО 2:
чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам
MR = MC.