Содержание

Английское название

EC1300 — Advertising

Код курса

Курс читается в бизнес-школе информационных технологий РФЭИ: код EC1301 — “Рекламное дело”

О курсе

Этот курс позволяет подготовить студентов к самостоятельной постановке и осмысленному решению задач в области рекламного дела: формированию стратегии, выбору методов и способов ведения рекламной деятельности, ориентированию в вопросах ценообразования, изучению форм и методов проведения рекламных кампаний и регулирования рекламной деятельности со стороны законодательства и государства.

Описание

Курс знакомит слушателей с современными рекламными технологиями по продвижению товаров/услуг, перспективами развития рекламного рынка, а так же подобно описывает рекламные стратегии, разработку и алгоритм проведения рекламной кампании. В данном курсе рассматриваются как теоретические вопросы, так и практические примеры, планирования и организации рекламных кампаний, расчет эффективности рекламы и продвижения товаров на рынке.

Требования

Курс не предусматривает специальных требований. Принцип изложения курса базируется на постепенном усложнении материала. Приветствуется наличие общей эрудиции в экономических и юридических вопросах.

Польза

Курс позволяет получить студентам навыки взаимосвязи теории и практики рекламного дела, изучить различные методы формирования рекламного бюджета составить бриф на разработку рекламы, четко спланировать и провести рекламную кампанию, а затем измерить и рассчитать экономические результаты рекламы.

Цели и намерения

Предоставление теоретических знаний и практических навыков использования лучших практик продвижения товаров, инновационных программно-информационных продуктов и услуг.

Условия завершения и оценка

Электронный недифференцированный зачёт.

Для получения оценки “зачтено” необходимо выполнить 100% тестовых заданий, являющихся обязательными.

Результаты обучения

После обучения студенту следует знать:

• Теоретические основы рекламного дела;
• Основные законодательные и нормативные акты в области рекламы;
• Содержание основных методов рекламы;
• Специфические характеристики рекламы на различных рынках;
• Закономерности формирования стратегии и тактики рекламы;
• Опыт зарубежных и отечественных фирм в области рекламы.

Результатам с точки зрения государственного стандарта РФ

Изучив курс студент будет способен:

• к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства;
• критически оценивать свои достоинства и недостатки, наметить пути и выбрать средства развития достоинств и устранения недостатков;
• к осознанию социальной значимости своей будущей профессии, обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности;
• знать теоретические основы и закономерности функционирования рыночной экономики;
• применять понятийный и категориальный аппарат в профессиональной деятельности;
• позиционировать электронное предприятие на глобальном рынке, формировать потребительскую аудиторию и осуществлять взаимодействие с потребителями;
• использовать лучшие практики продвижения инновационных программно-информационных продуктов и услуг.

Используемые образовательные технологии

Технология дистанционного обучения, технология объяснительно-иллюстративного обучения, технология развивающего обучения, технология проблемного обучения, технология информационного обучения, технология организации самостоятельной работы, технология развития критического мышления, технология постановки цели, технология концентрированного обучения.

Рекомендованная литература

Рекламное дело / Овчинникова Н.Н. - М.: Дашков и Ко, 2009

Рекламное дело / Карпова С. В., - М.: Эксмо, 2012

Практика медиа измерений. Аудит, отчетность, оценка эффективности PR / Игорь Райхман, Альпина Паблишер 2013

Общая трудоемкость в ЗЕТ или ETCS

3 единицы (около 108 часов)